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 近年来,国内木门企业越来越注重木门品牌的宣传,纷纷使出“杀手锏”在各大媒体投广告。前阵子央视的广告招标会上不乏木门企业身影,近日业界瞩目的湖南卫视黄金广告招标会在长沙举行,一些大品牌木门等家居建材企业也身居其中。然而,广告这个“烧钱”的活儿,中小型木门企业该如何抉择呢?

  一,电视广告投放烧钱 市场收效甚微
  诸多木门企业都纷纷推出了其电视广告计划,并陆续付诸实施。据了解,目前,木门企业广告形式以图片广告居多,还有就是非黄金时段的短广告。木门企业在电视媒体投放广告,因为广告时间短、时段有限,不少木门企业都是通过印刷刊有播出时间的单张或者短信通知经销商,锁定时间段才能最终一展企业的风采,这对于企业要开拓空白市场而言,无疑是被动的。最终的效果,无疑是企业利用央视广告这一噱头,暂时“火”了一把,而对市场的开拓估计是微之甚微。
  二,新媒体广告实惠 木门企业应重用
  按照公布的数据,2012年央视的广告约为269亿元,百度则为226亿元。参照电视媒体约10%的年增长率,央视今年有望冲击300亿元。百度方面财报则显示,该公司前三季度收入为220亿元,其中第三季度高达88亿元,亦有望冲击300亿元。难怪著名品牌战略专家、曾参加了历届央视广告招标的李光斗感叹道:“央视慢慢发现它的对手根本不是任何一家电视台,而是百度这样的互联网大腕儿。”他预测今年年末央视的广告总额有可能被百度超越。
  近年来,伴随着经济快速发展,互联网等诸多新媒体也迎来高速发展的黄金时期。由于信息传递快捷、精准和覆盖面广等特点,新媒体迅速吸引了国内外广告主的青睐,正逐渐成为可与传统媒体媲美的广告载体,甚至已经出现后来者居上的趋势。
  三,莫让新媒体成为广告重灾区
  11月21日,北京市卫生局发布健康播报称,近几年来,北京市违法发布医疗广告数量以每年50%的幅度下降。但与此同时,互联网违法医疗保健信息量有所上升,出现了利用手机短信平台发布非法医疗保健信息的新迹象。这是一个必须引起高度关注的危险信号。新媒体在广告方面的成就令人赞叹,不过我们也必须清醒地认识到,在优质广告转战新媒体的同时,大量充斥着虚假宣传内容的违法广告也挤了进来,干扰着受众的视线,混淆着人们的认知,侵害着网络市场交易环境。特别是近年来随着政府有关部门的强力治理,传统媒体的广告环境得到有效净化,虚假违法广告在传统媒体上的生存空间越来越小,凸显了这一趋势。
  我们必须对新媒体出现的虚假违法广告予以高度重视,千万不要按下葫芦浮起瓢,刚刚清理了传统媒体,又让虚假违法广告在新媒体上钻了空子。尽管近年来,有关部门采取各种方法对其进行规制,但由于法律法规的滞后性、监管职责的划分问题以及监管手段的不足等诸多原因,新媒体上的各种虚假违法广告仍在悄悄地蔓延。我们必须认识到,随着人们生活习惯和接受信息习惯的转变,新媒体正在人们的生活中扮演着越来越重要的角色,一旦虚假违法广告在互联网、手机移动终端等新媒体上形成气候,必将严重干扰人们的正常生活,对市场秩序造成破坏,后果不堪设想。亡羊补牢固然重要,但防患于未然才是更高明的治理举措。政府有关部门和社会各界应及早行动起来,完善法律体系,丰富治理手段,将这种苗头遏制于萌芽之中。

 
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